La couleur rouge en branding : signification et psychologie
Rouge
Excitation, énergie, passion, force, courage.
Amour, urgence, vitesse, immédiat, adrénaline.
Voici quelques marques célèbres qui utilisent la couleur rouge comme teinte principale sur leur logo.
Un logo rouge est-il bénéfique pour votre société ? Vous pouvez probablement répondre à cette question si vous apprenez quelles émotions le rouge véhicule et quelles entreprises utilisent des logos rouges.
Les couleurs rouges suscitent les réactions ou les émotions suivantes, selon les recherches citées dans cette liste :
- Énergie
- Urgence
- Augmentation du rythme cardiaque
- Excitation
- « L’intensité du sang et du feu
- Passion
- L’agressivité
Ce n’est pas une coïncidence si les enseignes des magasins utilisent souvent des lettres de couleur lorsqu’elles essaient de vendre rapidement des produits, par exemple à l’occasion d’une vente de liquidation. Il est également courant que les médias utilisent des lettres rouges lorsqu’ils veulent que leur public lise ou regarde immédiatement une nouvelle de dernière minute. Le rouge signifie « Agir maintenant ». C’est également la raison pour laquelle les boutons d’appel à l’action (CTA) sont souvent rouges.
L’utilisation des couleurs rouges pour stimuler des ventes fonctionne pour les entreprises qui vendent de l’aventure, mais pas de la sécurité. « Il n’est donc pas surprenant que la dernière Ferrari 488 GTB soit d’un rouge pur et profond », écrit Neil Patel, l’un des dix meilleurs spécialistes du marketing des États-Unis.
« Cela devrait accélérer votre rythme cardiaque et vous inciter à passer à l’action – à condition que vous puissiez vous le permettre, bien sûr. C’est une expérience utilisateur positive pour une voiture de sport, mais peut-être pas pour la gestion de l’argent ».
« La couleur rouge créé l’excitation et le sentiment d’urgence qui incite à l’achat immédiat. »
La couleur rouge symbolise la passion et le désir
Le rouge n’est pas toujours synonyme de danger et d’agression. Il n’est peut-être pas surprenant que le rouge symbolise également la passion, l’amour et le désir. Ces associations pourraient expliquer pourquoi les personnes portant du rouge sont systématiquement considérées comme plus attirantes par le sexe opposé.
Dans une étude de référence publiée en 2008, des chercheurs ont montré à des hommes l’image d’une femme et leur ont demandé d’évaluer son attractivité. Certains hommes ont vu une femme portant une chemise rouge, tandis que d’autres ont vu la même femme portant une chemise bleue. Les résultats ont montré que les hommes ont jugé la femme en rouge plus désirable sexuellement que la même femme en bleu.
Selon certains chercheurs, la raison pour laquelle la couleur rouge est associée à l’excitation sexuelle est que le flux sanguin augmente pendant l’excitation, ce qui donne à la peau – en particulier au visage – une teinte rougeâtre.
Fun Fact
Lors des Jeux olympiques d’Athènes en 2004, les concurrents de quatre sports – boxe, lutte gréco-romaine, lutte libre et taekwondo – ont reçu au hasard des vêtements rouges ou bleus. Dans les quatre compétitions, les concurrents vêtus de rouge ont remporté plus de combats.
Le rouge peut également représenter le pouvoir, une relation que l’on retrouve dans toute la société moderne. La « cravate du pouvoir » portée par les hommes d’affaires du monde entier est traditionnellement rouge. N’oublions pas non plus le « tapis rouge » qui n’est déroulé que pour les célébrités et les dignitaires les plus prestigieux.
Selon certains, cette association avec le pouvoir et la richesse est la raison pour laquelle les femmes trouvent les hommes vêtus de rouge si attirants.
Une explication possible de l’association du rouge au pouvoir est que cette couleur est souvent utilisée pour attirer l’attention. Cette attention accrue signifie que quelque chose est important, et le pouvoir et l’importance vont souvent de pair.
Comme pour les autres couleurs, les réactions au rouge dépendent souvent des expériences passées et des influences culturelles.
Certains trouveront le rouge amusant et ludique, tandis que d’autres le trouveront très audacieux, excitant, voire dominateur. Considérez vos propres sentiments à l’égard de la couleur rouge et réfléchissez à la manière dont ces facteurs ont pu contribuer à votre réaction (ou absence de réaction) à cette couleur.