La couleur bleue en branding : signification et psychologie
Bleu
Sérieux, sécurité, confiance, intelligence.
Crée de l’ordre, sérénité, assurance, loyauté.
Voici quelques marques célèbres qui utilisent la couleur bleue comme teinte principale sur leur logo.
Choisir la bonne palette de couleurs pour votre marque est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire en tant que société. Les couleurs ont un impact psychologique sur l’être humain.
Nous associons chaque nuance à quelque chose de différent. Le rouge est généralement associé à la passion et à la force, tandis que le vert est lié à la nature et à la richesse. Le bleu est l’une des couleurs les plus polyvalentes, capable de revêtir un large éventail de significations.
Couleur préférée du grand public, le bleu séduit les jeunes et les moins jeunes, quel que soit leur sexe ou leur croyance. Cette teinte peut symboliser la mer et le ciel, la glace et les grands espaces, l’intuition et l’inspiration, la fiabilité et l’intelligence.
Certains associent cette couleur à la sagesse et à la confiance, tandis que d’autres la considèrent comme une teinte de stabilité et de sincérité.
La couleur bleue a très peu de connotations négatives. C’est pourquoi, lorsque les entreprises ne sont pas tout à fait sûres des couleurs qu’elles devraient utiliser, elles optent souvent par défaut pour le bleu, qui est un choix simple.
La psychologie de la couleur bleue
Une enquête menée dans 10 pays a révélé que le bleu est la « couleur préférée » la plus populaire dans le monde, les hommes préférant la couleur bleue plus souvent que les femmes (40 % contre 24 %, respectivement, parmi les sujets des États-Unis). Mais quel est l’impact psychologique de cette couleur sur nous ?
La psychologie des couleurs nous en apprend beaucoup sur les effets que certaines couleurs peuvent avoir sur l’humeur, les émotions et les comportements d’une personne. Voici ce que nous savons sur la psychologie du bleu :
- Parce que le bleu est apprécié par un grand nombre de personnes, il est souvent considéré comme une couleur non menaçante qui peut sembler conservatrice et traditionnelle.
- Le bleu évoque des sentiments de calme et de détente. Il est souvent décrit comme paisible, tranquille, sûr et ordonné.
- Le bleu est considéré comme un signe de stabilité et de fiabilité. Les entreprises qui souhaitent projeter une image de sécurité utilisent souvent le bleu dans leur publicité et leurs efforts de marketing.
- Le bleu peut également susciter des sentiments de tristesse ou d'éloignement. Un tableau où le bleu est très présent, comme ceux réalisés par Picasso pendant sa "période bleue", peut donner l'impression d'être seul, triste ou mélancolique.
- Le bleu est souvent utilisé pour décorer les bureaux, car des recherches ont montré que les gens sont plus productifs et plus créatifs lorsqu'ils travaillent dans des pièces bleues.
Fun Fact
Certains programmes de perte de poids recommandent même de manger dans une assiette bleue. Pourquoi ? Le bleu est rarement présent naturellement dans les aliments. De plus, les êtres humains sont conçus pour éviter les aliments toxiques et la couleur bleue dans les aliments est souvent un signe de détérioration ou de poison.
Associez-vous le bleu à certaines qualités ou situations ? Pensez également à la façon dont le bleu est utilisé dans le langage : lune bleue, lundi bleu, sang bleu, le Blues et le ruban bleu.
Les expériences individuelles ont un effet important sur les humeurs que les couleurs peuvent créer. Si vous associez la couleur bleue à un ami vif et enjoué, vous la verrez peut-être comme une couleur pleine d’énergie qui évoque un sentiment d’excitation.
La signification que nous attribuons à la couleur bleue peut varier en fonction de plusieurs facteurs, dont notre culture, notre spiritualité, notre symbolisme, etc.
Les logos bleus sont parmi les plus polyvalents et les plus fiables dans le monde de l’image de marque.
Il existe toutes sortes de logos bleus célèbres, répartis dans un grand nombre d’industries et de secteurs différents.
La nuance de bleu, ainsi que les éléments environnants du logo, peuvent tous contribuer à produire un impact émotionnel différent sur le public visé.
Certains logos de marque bleus sont excellents pour transmettre des sentiments de fraîcheur et d’hygiène, comme Dove ou le logo de la société Oral B. D’autres logos d’entreprise bleus sont parfaits pour créer un sentiment d’appartenance à la société. D’autres logos d’entreprise bleus sont parfaits pour créer des images de sophistication et de professionnalisme, comme le logo de Dell ou de HP.
La couleur bleue peut même être associée à la couleur du ciel, à l’innovation, à la liberté et à la créativité, comme on peut le voir dans le logo SAP ou la marque Nokia. La flexibilité du logo bleu en fait l’un des meilleurs choix pour la création d’une image de marque partout dans le monde.
La signification du bleu dans les différentes cultures
Les sentiments évoqués par certaines couleurs ne sont pas nécessairement universels. Les différences culturelles jouent parfois un rôle dans la perception des couleurs. D’après des recherches, voici ce que la couleur bleue signifie dans différentes régions du monde:
- Inde : le bleu représente la vérité, la compassion et l’amour.
- Amérique latine : le bleu est associé au deuil, mais aussi à la confiance et à la tranquillité.
- Amérique du Nord : le bleu est apaisant et représente une personne ou une entreprise officielle digne de confiance.
- Royaume-Uni : le bleu symbolise la tranquillité, la dignité et le savoir-vivre.
- Pays d’Europe occidentale : le bleu est synonyme de vérité, de sérénité, de fiabilité, de responsabilité et de fidélité.
Le sens symbolique de la couleur bleue
Le bleu symbolise la confiance, la responsabilité, le dévouement et la bravoure. Plusieurs agences chargées de l’application de la loi aux États-Unis portent des uniformes bleus, car cette couleur est considérée comme plus autoritaire (en particulier lorsque la teinte est foncée) et évoque souvent des sentiments de sécurité.9
Il symbolise également le calme, la fiabilité, la santé et la guérison.
La couleur Bleue dans la société
Certains attribuent à la couleur bleue d’autres significations en fonction du contexte dans lequel elle est utilisée.
La signification du bleu en amour : En amour et dans les relations, la couleur bleue représente la fidélité et la loyauté, d’où la raison pour laquelle, en Amérique, la tradition veut qu’une mariée porte « quelque chose de bleu » le jour de son mariage.
La signification du bleu dans la vie : Le bleu représente souvent la paix et la tranquillité dans la vie. En vieillissant, les espaces bleus peuvent même avoir des vertus thérapeutiques.
La signification du bleu dans la personnalité : Les personnes ayant une « personnalité de couleur bleue » ont généralement certains traits de caractère, à savoir la compassion, la sympathie, la sincérité, l’imagination et l’enthousiasme.